电子商务概论 第2版 马莉婷 高清.pdf

电子商务是国民经济发展的重要组成部分，是促进实体经济发展的新引擎。在“互联网+”及“大众创业、万众创新”的时代背景下，我国政府已出台多项促进电子商务发展的政策，电子商务企业迎来了前所未有的发展契机。同时，电子商务的迅速发展为“ 大众创业、万众创新”吹响了号角,网络创业成为“大众创业、万众创新”时代背景下的热门选择。对于利用电商触网的企业而言，已不再满足于利用电子商务拓宽原有的销售渠道，企业更希望利用电子商务进行销售体系整合、品牌推广及金融服务等。

在这样的背景下，作为一-线教师，我们深刻意识到为培养符合企业需求的电子商务人才，电子商务教材- -定 要与时俱进，要能够反映电子商务的前沿发展动态，同时要注重培养学生的实践技能。于是,编者结合多年实践教学经验及研究成果而推出了这本实用型教材。

本书立足于应用型本科高校电子商务专业的教学特点，较系统、全面地阐述了电子商务中重要的知识模块，包括电子商务认知、电子商务技术、电子商务安全、电子商务支付、网络营销概述、客户关系管理、物流与供应链、电子商务法律、移动电子商务和跨境电子商务十章内容。每章均设置有“学习目标”“导人案例”等模块;在章节中穿插小案例及网络新闻报道、研究报告等“小链接”模块；在每章最后均设置有“本章小结”“ 关键术语”“配套实训”“课后习题”“讨论案例”等模块。