在本系列第一篇“投资术与道—01原则方法论”学习投资方法中将“研究公司”放在了投资的首要位置。在具体研究一家公司之前，首先需要进行的是行业分析，任何一家公司其业务依托与
怎么样快速去了解一个行业，曾经看到一些文章，说一个行业咨询顾问可以在一个星期了解一个行业，那他们是怎么做到的呢，有一些什么样的结构化思维？以我们普通投资者的视角来看，怎么样了解一个新的公司和行业。有什么快速的方法去了解一个公司和行业呢。
其实整个去分析这个东西都逃不开三个话题：第一个是这个行业怎么盈利的；第二是谁在挣钱；第三未来还会继续挣钱吗？
行业如何盈利。
要分析这一点，首先要对这个公司或者行业进行PEST分析，包括政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）四个方面。主要分析这个公司或者行业所处的环境，环境是行业、公司分析的基础。
任何一个行业都有产业链，无论是B2B的还是B2C的。B2B的行业产业链相对明显，B2C的产业链较短一些。产业链也是分析一个行业的首先方法，在产业链中要进行价值链拆分，需要弄清楚在整个链条中谁分别提供了什么价值。
举例来说，游戏手游行业，它的产业链可以分为：研发——发行——渠道——用户四个单元，对每个单元的价值进行具体分析。在手游行业早期，价值是更多的掌握在发行商、渠道商手上，随着行业的发展，大家对游戏品质的要求越来越高，研发的价值就越来越重。所以在这个行业早期，渠道商可能拿到50%的收益分成，但是到行业目前的阶段，研发商的收益比例则不断升高。
价值链分析的意义在于判断在链条中，哪边是买方市场、哪边是卖方市场，谁的话语权更大。
按商业模式来看：采购、生产、销售、运营、盈利，哪个模块在行业的提供的价值最大，则那个模块强的企业更有优势。
谁在挣钱
谁在挣钱一般是对行业内的领军企业进行分析，它的符合本行业的经营特点，为何能在行业取的优势等。
这种对同一类型企业竞争态势进行分析，可以参照的资料一般就较多了，譬如：企业的财务报表、组织结构、对外公告等。
在分析谁在挣钱的同时也需要对行业的竞争格局进行分析，包括对竞争优势分析和潜在竞争者。信息时代导致的跨行竞争正在越来越普遍。
持续盈利分析
主要分析商业化模式演变、新技术/产品、新用户、新市场等未来方向。一般投资分析中所谓的“护城河”概念也就是分析企业的持续盈利能力。以不受或者少受外界因素影响的企业或行业为佳，这代表企业的盈利能力会较为稳定的发展。这也是一些基础消费类公司股票能长期走牛的原因。
整体来说具备如上三层思维基本上就构建了分析一个行业、公司的基本方向。更加具体的方法还需要针对具体的对象目标进行分解，不断的学习行业的相关知识，了解最新发展动态。
学无止境，只有不断的学习积累才能对逐渐掌握了解一个行业企业的历史、现在、未来，进而指导我们做好投资！
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